抖音電商超級品牌日聯合雪花秀 開拓品效爆發增長新通路

　　如果......時光拍了拍你，會有怎樣的驚奇際遇呢？

　　在品牌營銷打法層出不窮，用戶注意力稀缺的當下，抖音電商超級品牌日聯合雪花秀打造了一場以“時光拍了拍你”為核心主題的創意性social營銷，以優質的內容、獨特的玩法與用戶進行有效對話，在品牌聲量、用戶數量雙提升的同時，刷新用戶對雪花秀品牌的認知，助力品牌攬獲超5.3億曝光量，活動期間總GMV達成4606萬，達成品效合一的營銷效果。

　　品牌×平臺營銷IP攜手共贏，精耕平臺生態優勢，滿足生意增長需求

　　雪花秀品牌在入駐抖音電商一周年之際，基于對抖音平臺資源優勢及抖音電商超級品牌日營銷能力的綜合洞察，選擇與抖音電商超級品牌日深度合作。抖音電商超級品牌日借助自身影響力和抖音電商超級品牌日定制禮盒資源，充分發揮品牌自有明星資源（如品牌大使@張嘉倪）、直播達人資源（如主持人@曹穎、演員@朱泳騰）及垂類領域達人資源等等進行強勢種草。自播與達人接力帶動活動銷售，活動期間總GMV達成4606萬。滋盈護膚禮盒、致美氣墊等成為活動熱銷爆款，更有新人參系列強勢上新。

　　同時加持@壺提提等多位變裝達人，發揮其顏值優勢及其粉絲影響力，助力品牌調性釋放，形成高調性、廣覆蓋、強種草的傳播矩陣，驅動傳播升級。在營銷過程中，將時光瓶和人參水兩大產品作為主推對象，繼續沖刺銷售爆發，獲取生意增量。

　　抖音電商超級品牌日基于雪花秀品牌心智升級及進一步傳遞品牌高端調性的核心需求，通過品牌電商數據化洞察與電商數據分析，鎖定TA人群，進而制定整合營銷觸達策略和場景策略。如品牌傳播端涉及的Social端達人選擇、達人傳播內容所傳達的產品賣點，同步對電商端的推廣場景及人群進行同類鎖定，最終實現品牌、電商的整體協同合一。

　　精細化運營明星、達人資源，實現流量最大化，助力品牌心智升級

　　雪花秀品牌在此次周年營銷中，邀請品牌大使張嘉倪于5月20日做客品牌自播間，通過明星自身影響力為品牌直播間引流。抖音電商超級品牌日基于此機會，從播前引流到播后發酵進行全鏈路策劃。

　　在活動bigday之前，抖音電商超級品牌日面向目標人群進行了專項運營，于抖音平臺發布短視頻及TopLive廣告投放，提前引導大家關注品牌自播間。直播期間，結合張嘉倪直播當晚互動亮點，站內打造雙話題#被張嘉倪的520wink鯊到了 、#張嘉倪把土味情話玩明白了 ，利用張嘉倪的明星光環及5.20節日熱度，以強娛樂內容搶占網友視線，助力話題曝光增長，最終登上抖音熱榜。

　　此外，基于雪花秀品牌此次“不畏時光，別來無恙”的傳播主題，抖音電商超級品牌日將品牌主題與張嘉倪的話題屬性相結合，于微博平臺打造了強互動話題#被張嘉倪直播狀態驚艷到了# ，并在KOL評論區進行信息預埋，助力播前引流與播后發酵，實現明星話題與品牌的強勢綁定，持續增加活動曝光，充分發揮明星長尾影響。在張嘉倪相關熱詞中，“時光”、“驚艷”、“直播”、“狀態”等詞被高頻提及，熱度于傳播當晚達近期峰值。

　　除對品牌自有資源進行合理化利用外，抖音電商超級品牌日還根據平臺優勢及達人生態等特點，策劃了多重營銷玩法。首先依據雪花秀此次“不畏時光，別來無恙”的品牌主題，在保持品牌一貫的高端調性的前提下，定制了凸顯時光感與陪伴感的熱榜話題#時光拍了拍你 ，并同步打造風格獨特的關聯內容。合作高顏值、高質量、高流量的變裝達人，結合雪花秀新品特點進行內容創作，以典雅精致、有格調的視頻風格凸顯品牌高端調性，并借勢達人影響力，對話題熱度提升及品牌調性釋放形成有效助力，#時光拍了拍你 收獲總播放量超6801萬，定制化熱榜內容以直觀又驚艷的視覺化創意快速炒熱新品核心賣點概念，最大限度觸達用戶。

　　其次，為與用戶進一步達成有效溝通，拉近用戶距離，抖音電商超級品牌日同時還基于主題及熱榜話題，定制了能夠更好對主題進行詮釋及滲透的挑戰賽玩法——#時光錯位大片 變裝挑戰賽。以金色調和珍珠元素體現品牌辨識度，以操作性強的玩法保持其可復制性，并基于對當下“新中式”、“大牌變裝”等流行熱點的洞察對挑戰賽方向進行靈活變通。抖音電商超級品牌日從內容到形式將品牌語言具象化、social化、趣味化。以達人+KOC吸引更多用戶參與，讓雪花秀的品牌調性變得更有體感，在與用戶成功對話的基礎上釋放雪花秀品牌調性。#時光錯位大片 挑戰賽邀請17位女性KOC參與，攬獲瀏覽量超1202萬。此次合作的變裝達人個人屬性時尚、視頻風格精美，其粉絲受眾剛好覆蓋年輕、精致愛美的新中產女性這一精準的品牌目標人群，激發了潛在用戶對挑戰賽和品牌的了解興趣。

　　此外，雪花秀品牌此次還創新合作了虛擬形象Alice，定制了極具高端屬性的產品大片，并在達人變裝挑戰賽中巧妙露出，以更新穎、更具未來感、年輕化的形式為品牌注入更多潮流、先鋒元素。

　　除了線上發力外，線下也同步進行了大屏廣告投放等多場景覆蓋傳播，收獲曝光超150萬，線上+線下整體進行病毒式大媒體曝光。

　　此次與雪花秀的合作，讓持續為各行業品牌創造爆發式增量的抖音電商超級品牌日這一IP再度證明了其作為“品效增長主陣地”的地位。而在助力行業品牌生長的過程中，這個王牌營銷IP也逐漸形成了一套成熟的增長策略：

　　首先得益于背靠平臺數據，抖音電商超級品牌日總能為各行業品牌們，敏銳洞察消費風向和消費者當下的熱門關注點，并由此確立有效的溝通內容。其次基于達人和明星資源配置，以及挑戰賽、達人直播和品牌自播等種草玩法的成熟運營策略，抖音電商超級品牌日又能使品牌核心溝通內容從多個維度觸達目標人群，快速幫助品牌實現“認知-興趣-帶動消費”爆發的全鏈路。

　　在此過程中，抖音電商超級品牌日不僅是從行業趨勢和消費者決策洞察出發，成功幫助品牌進行了一次高效流量轉化，也實現了品牌在用戶心智上的印記留存與深化。在如此成體系的品效增長助力策略下，這一抖音電商王牌IP正在贏得更多行業和品牌信任與青睞?？梢灶A見，未來抖音電商超級品牌日這一IP還會呈現更多助力品牌爆發增長的精彩案例，我們拭目以待。