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            2023化妝品市場增量如何搶占?試試藍凌研發項目管理平臺

            導讀:全球化妝品行業2022年迎來近十年最高峰,市場規模近6千億美元。中國市場,男力量崛起,更多新品牌推出,企業如何搶占增量市場,數字化的研發項目管理平臺有望破局。 增速21%,男...

              全球化妝品行業2022年迎來近十年最高峰,市場規模近6千億美元。中國市場,男力量崛起,更多新品牌推出,企業如何搶占增量市場,數字化的研發項目管理平臺有望破局。

              增速21%,男性消費領跑中國化妝品5千億大盤

              2022年中國化妝品市場規模突破5000億元,同比增長6.3%。隨著國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下,國內化妝品消費將繼續攀升,2023年中國化妝品市場規模預計將達到約5400億元,同比增長10%。

              此外,男性消費群體對化妝品的購買意愿及接受價位有所提高,“他經濟”逐步增長。當今社會,男性愈發注重個人護理和儀容儀表,不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容。數據顯示,2022年中國男性護膚品市場規模達到約120億元,同比增長21.2%。從產品類別來看,潔面產品、乳液/面霜和面膜是男性護膚品市場的三大主力產品。預計2023年將突破160.0億元,未來存在較大的發展空間。

              消費者看產品、比功效,化妝品企業需升級產品研發

              調查表明,中國化妝品用戶較上年更注重產品成分與功效,而相比之下,價格、品牌等外在因素的關注度有所下降。在考慮因素方面,消費者優先關注化妝品的成分和功效,占比分別為58.2%和58.1%,而價格因素則排在第三位,占比為51.1%。未來用戶消費將更加理性,產品效果等內在因素成為購買與否的關鍵所在。

              據一項調查顯示,90%的化妝品企業表示,數字化在企業降本增效方面發揮了明顯的作用,相比供應鏈數字化、市場營銷數字化等的投入,化妝品企業在研發創新領域的數字化投入還有較大差距,8成企業表示愿意提升企業對研發創新的數字化水平,以下四大痛點亟需解決:

              研發溝通效率低:研發涉及多部門、多業務、多成員協同,缺少有效平臺連接所有項目成員。

              業務流程管控弱:研發項目管理標準化缺少流程固化,不利于研發項目全周期PDCA管控。

              項目知識管理弱:項目文檔沒有體系化存儲、分享,成果回收不便,無法復制最優項目經驗。

              研發決策數據少:缺乏對項目過程中各類數據進行統一分析管理,不能高效支撐研發決策。

              藍凌研發項目管理平臺,助力化妝品企業創新提效

              基于IPD集成產品開發理念,數智化辦公專家:藍凌軟件打造了一體化、標準化、可視化、集成化、知識化快消企業研發項目管理平臺,支撐快消品研發項目全周期管理,助力領導、項目經理、項目成員多角色高效協同,縮短研發周期,提高新品上市成功率。

              研發項目管理專屬工作臺,集成多業務系統,匯總研發項目數據與流程待辦、項目知識,項目進度、交付件、工作項等數據一目了然,讓研發項目協同更專注、更高效。

              專注于數智化辦公20多年的藍凌,先后幫助廣州寶潔、立白集團、舒蕾、拉芳等企業實現了智慧管理與高效辦公的工作變革。

              網頁搜索“藍凌官網”或“研發項目管理”,或關注微信公眾號“藍凌MK數智化工作平臺”,或添加藍凌顧問微信“landray888”,申請免費體驗產品!

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