2023化妝品市場增量如何搶占？試試藍凌研發項目管理平臺

　　全球化妝品行業2022年迎來近十年最高峰，市場規模近6千億美元。中國市場，男力量崛起，更多新品牌推出，企業如何搶占增量市場，數字化的研發項目管理平臺有望破局。

　　增速21%，男性消費領跑中國化妝品5千億大盤

　　2022年中國化妝品市場規模突破5000億元，同比增長6.3%。隨著國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，2023年中國化妝品市場規模預計將達到約5400億元，同比增長10%。

　　此外，男性消費群體對化妝品的購買意愿及接受價位有所提高，“他經濟”逐步增長。當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容。數據顯示，2022年中國男性護膚品市場規模達到約120億元，同比增長21.2%。從產品類別來看，潔面產品、乳液/面霜和面膜是男性護膚品市場的三大主力產品。預計2023年將突破160.0億元，未來存在較大的發展空間。

　　消費者看產品、比功效，化妝品企業需升級產品研發

　　調查表明，中國化妝品用戶較上年更注重產品成分與功效，而相比之下，價格、品牌等外在因素的關注度有所下降。在考慮因素方面，消費者優先關注化妝品的成分和功效，占比分別為58.2%和58.1%，而價格因素則排在第三位，占比為51.1%。未來用戶消費將更加理性，產品效果等內在因素成為購買與否的關鍵所在。

　　據一項調查顯示，90%的化妝品企業表示，數字化在企業降本增效方面發揮了明顯的作用，相比供應鏈數字化、市場營銷數字化等的投入，化妝品企業在研發創新領域的數字化投入還有較大差距，8成企業表示愿意提升企業對研發創新的數字化水平，以下四大痛點亟需解決：

　　研發溝通效率低：研發涉及多部門、多業務、多成員協同，缺少有效平臺連接所有項目成員。

　　業務流程管控弱：研發項目管理標準化缺少流程固化，不利于研發項目全周期PDCA管控。

　　項目知識管理弱：項目文檔沒有體系化存儲、分享，成果回收不便，無法復制最優項目經驗。

　　研發決策數據少：缺乏對項目過程中各類數據進行統一分析管理，不能高效支撐研發決策。

　　藍凌研發項目管理平臺，助力化妝品企業創新提效

　　基于IPD集成產品開發理念，數智化辦公專家：藍凌軟件打造了一體化、標準化、可視化、集成化、知識化快消企業研發項目管理平臺，支撐快消品研發項目全周期管理，助力領導、項目經理、項目成員多角色高效協同，縮短研發周期，提高新品上市成功率。

　　研發項目管理專屬工作臺，集成多業務系統，匯總研發項目數據與流程待辦、項目知識，項目進度、交付件、工作項等數據一目了然，讓研發項目協同更專注、更高效。

　　專注于數智化辦公20多年的藍凌，先后幫助廣州寶潔、立白集團、舒蕾、拉芳等企業實現了智慧管理與高效辦公的工作變革。

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