施華蔻攜明星款之作，掌握2022護發市場的流量密碼

　　擁有一頭柔亮順滑的秀發，可以提升人的形象氣質。在顏值經濟和健康養生理念的雙向推動下，中國消費者對頭發護理迸發出強勁的需求。據英敏特數據統計：2021 年我國洗護市場規模達到了 536.36 億元，2021下半年護發產品進口額同比增長 21%[1]。

　　伴隨著市場的蓬勃發展，消費者的護發理念也發生了極大的轉變，愈發有追求的她們開始關注從頭皮到發梢每個環節的升級。如何迅速診脈消費者訴求，并及時帶來更有針對性的護發解決方案，成為了美發品牌掌握市場流量的關鍵密碼。對此，百年美發品牌施華蔻聚焦中國市場，認真聆聽消費者聲音，加速產品創新和市場布局，以不斷優化的護發解決方案，回應中國消費者不斷升級的護發需求。

　　發量危機愈演愈烈，防脫增發是頭等大事

　　由于飲食油膩、生活壓力、頻繁染燙等多重因素的影響，頭發亞健康問題愈加凸顯。據統計，我國脫發人口已達2.5億[2]。隨著人們對防脫問題的日益關注，越來越多的人開始通過洗護升級來保衛發量。

　　施華蔻率先洞察到防脫經濟的未來前景，早早就開始了產品研發和市場布局，力爭以最優方案解決人們的發量危機困擾。經過不斷創新和專業測試，施華蔻帶來的全新防脫賦活系列，以一洗一育的基礎操作，有效賦活毛囊、堅固發根、預防脫發。擁有防脫育發類“國妝特字”批準文號[3]的防脫賦活洗發露可溫和去油，防護毛囊堵塞，優化毛發生長環境。搭配使用以肉堿酒石酸鹽、?；撬?、紫松果菊提取物為主要成分的賦活精華液，能進一步幫助改善頭皮血液循環，提升發根支撐力的同時，恢復毛發生長，2周即可起效[4]。

　　像護膚一樣護發，“成分黨”大行其道

　　和肌膚一樣，頭皮會因為缺水、過敏、清潔不當等原因而出現毛孔堵塞、漂屑泛油等問題，進而使頭發變得干枯、毛躁。面對層出不窮的美發焦慮，越來越多的人開始意識到精細洗護的重要性，“護膚式”護發也隨之成為新的趨勢。從鉆研配方成分，到科學優化洗護步驟，再到追求沙龍院線級護理體驗，護膚的概念開始越來越多地運用在護發中。

　　察覺到此趨勢，施華蔻聚焦在護膚界的“扛把子”——氨基酸，推出了氨基酸賦活修護系列套裝，以滿足消費者從頭皮到發絲的多重護理需要。施華蔻首次在清潔體系中添加了高達70%+的氨基酸表活，8種氨基酸豐富配比，搭載紅石榴、葡萄籽與麥盧卡蜂蜜等三大抗氧化植萃精華，在填補發表層毛鱗片蛋白質的同時，也給頭皮帶來了親膚級呵護，溫和舒敏，還能深層清潔，實現了從頭皮到頭發的全效修護，讓洗護更安心。

　　妝發一體意識升級，高顱頂成夢中情發

　　“淡黃的長裙，蓬松的頭發……”隨著這句歌詞的走紅，“高顱頂”悄然在都市白領間流行起來。而想要在視覺上營造出更多的高顱頂、頭包臉的效果，在維持和增加發量的同時，還必須讓頭發變得更加豐盈蓬松。

　　為此，施華蔻特別帶來了豐盈韌養系列套裝，助你輕松洗出“蓬蓬頭”。頭皮清潔護理霜采用亞馬遜紅泥、煙酰胺和積雪草精華，可深層清除油脂污垢，調節水油平衡。而豐盈韌養洗發露則憑借創新FiberPlus+發根站立技術，增粗發芯直徑，強韌發根支撐力，同時利用積雪草精華深層滋養頭皮，煥活發絲彈性；最后，搭配使用豐盈韌養護發素，可利用專業角蛋白Q87修護技補充發芯角蛋白流失，填充發絲彈韌蓬松。

　　從頭開始芳香療愈，氣味經濟逐漸興起

　　都說聞“香”識女人，面對工作和生活中的壓力，越來越多的都市女性選擇用植物精油讓自己放松下來。香氛精油已然深入生活的方方面面，根據天貓銷售戰報顯示，過去一年沐浴精油、護發精油以及身體護理油增速顯著，氣味經濟開始被越來越多行業關注。

　　作為美發界的“調香”專家，施華蔻專業線高端品牌歐悅緹以芳香療愈系洗護方案而知名，其當家之作正是2021年推出的護發精油系列。被稱之為“秀發隔離霜”的歐悅緹地中海風情精華油，臻選全球護膚級植物菁粹，以黃金配比打通三大修護通路，無硅油配方，質感輕盈，適合所有發質使用。除此之外，歐悅緹還特邀國際調香師調香，前調果香濃郁，中調又帶有迷迭香等地中海風情香味，清幽怡人的獨特香氛加持了療愈體驗，讓每一次護發，都成為儀式感的生活享受。

　　備注：

　　1、 數據來源來自英敏特發布的《2022個人洗護趨勢報告》；

　　2、 數據來源來自第一財經商業數據中心發布的《2021防脫洗護消費洞察報告》；

　　3、 國妝特字認證（洗發露G20120941/精華液G20120942），歐洲專利技術專利號EP1899012；

　　4、 2周起效：數據來源于HOW-TO NPD CONSULTING LTD.留置測試，218名受試者使用產品2周后自我評價結果；6周顯效，12周持效：數據來源于漢高與國際著名試驗皮膚研究機構DERMATRONNIER專業人體試驗結果，實際效果因人而異。

　　關于漢高

　　漢高在全球范圍內經營均衡且多元化的業務。作為漢高集團全球三大業務領域之一，化妝品/美容用品業務部在染發、造型、護發、身體護理、皮膚護理和口腔護理領域是打造名牌產品的專家，擁有施華蔻、絲蘊等國際著名品牌，也是世界領先的美發沙龍產品供應商之一。

　　關于施華蔻

　　施華蔻是漢高化妝品/美容用品業務部的核心品牌，創立于德國，擁有超過124年的歷史，品質、專業與創新是品牌的核心關鍵詞。作為全球最具影響力的專業美發品牌，施華蔻銷售遍布全球80多個國家，與世界各地逾250,000家美發沙龍合作，受到眾多國際專業發型師的認可和推崇。在中國，施華蔻銳意打破零售線與專業線的壁壘，致力構建一個以“讓美發生”為核心理念的超級品牌，旨在持續引領時尚、分享潮流趨勢、共創個性美。