日本護膚品牌NKBZERO，榮獲2020年度公眾評選三大No.1

　　JMR調查結果公布，新銳藥妝NKBZERO脫穎而出

　　近日，日本調查機構（JMR）公布了2020年度公眾對品牌形象的調查結果，除了人們熟知的資生堂、CPB等品牌依然獲得不錯的口碑外，日本新銳的藥妝品牌——「NKBZERO」進入人們視野，憑借優秀的產品實力及良好的社會口碑，「NKBZERO」取得此次調查結果的三個頭籌——「痘肌最推薦的美容液NO.1」、「痘痘預防客戶滿意度NO.1」、「男女都可以使用的護膚品牌NO.1」。

　　該品牌形象調查結果由日本極具公信力與權威的調查機構JMR負責，該機構成立于1958年，自1990年以來深耕日本消費者生活研究方向。受疫情影響，本次2020年度公眾品牌形象調查，采用線上問卷答題的形式，覆蓋日本各個年齡層和不同的職業人群，其結果也標志著公眾對NKBZERO產品及服務的認可。

　　主打祛痘的NKBZERO，因何風靡日本市場？

　　在創立之初，「NKBZERO」就確定了“致力于還原零痘肌肌膚環境”的產品理念，甚至在品牌名中直接使用痘痘的日語縮寫「NKB」，精準定位消費力強的年輕人群，且祛痘的功能市場需求龐大。

　　NKBZERO的產品研發思路是非常專業化、標準化的日系配方思路，秉持著日本的“極簡主義”，“安全無添加，零刺激”，保證各種敏感肌膚都可放心使用，目前品牌旗下共擁有四款產品——祛痘修護洗面奶、祛痘精華液、祛痘修護爽膚水和祛痘修護啫喱面霜，是一整套標準化的專為痘痘肌定制的祛痘配方。

　　而且，NKBZERO所在的HERY集團，憑借其多年渠道優勢，快速地幫助NKB在線下打開局面。截止2020年，NKB已入駐2000多家日本線下日本線下藥妝百貨店和美容院，其中包括LOFT、松本清等TOP連鎖美妝藥妝品牌，雖有疫情影響，仍獲得了不錯的銷售業績，并且獲得了日本線下專業渠道的認可。

　　品牌的火爆，引來了日本行業內外地關注，日本八大專業美妝雜志都對NKB的祛痘精華做過專業的產品分析和推薦；日本新晉人氣明星、國際電影節獲獎女主角佐藤菜月也是其產品的忠實粉絲。還有很多日本INS上的主播、模特和藝人都成為其擁躉。

　　專利成分“加水分解卵殼膜”，才是決勝武器

　　再強的銷售渠道和市場營銷，都需要優質的產品質量做前提。顯然，NKB沒有忽略這一點，他們與東京大學聯合研發的日本特許專利成分——加水分解卵殼膜，可以生成只有嬰兒皮膚才會產生的3型膠原蛋白，很強的修復愈合能力，這一成分貫穿了其整條產品線。

　　同時，還采用素有“美肌名湯”美譽的“出云玉造溫泉水”，富含玻尿酸和膠原蛋白等多種物質以及對肌膚有益的66種美容成分和礦物質。“加水分解卵殼膜”配合NKBZERO里含有的其他有效成分，對頑固痘印有著極好的淡化效果。

　　日本護膚品牌在中國市場的機遇和挑戰

　　不同于下料越來越猛的歐美護膚品牌和概念玩到飛起的國貨護膚品牌，日系護膚品牌更強調打造穩定的肌膚環境，更著力于肌膚環境的建設，他們認為只有更穩定的肌膚環境，才能消化那些猛烈功效的成分，并同時不會對肌膚產生二次傷害。NKBZERO就是這一理念的典型代表，其品牌宗旨是“創造不易長痘的健康維穩肌膚”，而不是單純地“祛痘”功效。

　　但要在風起云涌的中國市場上快速崛起，以NKBZERO為代表的日系護膚品牌還需要跑得更快。實際上NKBZERO早在2018年就獲得權威平臺的認可——【2018年度日本化妝品部門最佳化妝品】金獎，但我們在今年的中國市場上才看到該產品較多的種草和用戶評價。目前的中國護膚市場里，日系護膚品除了資生堂、黛珂等多年深耕中國市場的大集團品牌外，遲遲沒有跑出來令人眼前一亮的優質新銳品牌。

　　NKB ZERO會如何進入并攪弄風云，讓我們拭目以待。