黑科技“入侵”，這個雙十一線上美妝商家如此迎戰！

今年雙十一要讓商家“爽”兩次！10月下旬的首個階段為商品的預售和預熱，并在11月1日至3日進行首次爆發。隨后，“雙十一”進入第二個階段，并在11月11日當天24小時呈現第二次爆發。2020雙十一新變化一出，線上商家們就躁動了起來，尤其是從疫情后逐漸復蘇的美妝商家們更是卯足了勁兒。

從花樣百變的熱搜到各大直播間的華麗登場，線上美妝商家們的吆喝此起彼伏。不過除了給以往的玩法裝上“新酒”，今年美妝品牌們還有了新的創意。曠視攜手全球消費品領域最權威的市場研究機構GfK（捷孚凱）聯合發布的《美妝+AI智慧營銷白皮書》（以下簡稱白皮書）指出，通過認知、吸引、詢問、行動和傳播的5A營銷方式+AI的營銷手段智能化升級，“美妝+AI”正助力商家打造營銷閉環。

圖：“美妝+AI”破解營銷挑戰，助力商家打造營銷閉環

事實上，稱得上“只有你想不到的，沒有你買不到的”的線上購物平臺，早已成為美妝行業的重要消費渠道。白皮書顯示，化妝品電商起步于2010年，到2019年在彩妝品類銷售渠道中占比近四成，是化妝品的第一大銷售渠道。再加上疫情推進線上渠道發展加速，化妝品線上銷售占比預計將繼續提升。其中，就有70%的被訪者表示會越來越多地通過線上渠道購買美妝產品。

線上化發展的確具備著廣闊市場空間，但美妝商家們卻面臨著不可忽視的困難。白皮書指出，消費者線上購物時沒有試妝會難以選擇新品，“觸不可及”是線上美妝消費的最大痛點；與此同時，當前商業化模式下，美妝行業一般通過網紅、KOL和低價的方式促銷，營銷內容同質化，傳播不達心，線上發展同樣受阻。

圖：線上彩妝消費主要痛點

在白皮書看來，實現沉浸式體驗的虛擬試妝極大程度上解決了線上選購“可望不可及”的痛點，在社交媒體渠道擴大虛擬試妝的應用，有助于加強商家精準營銷效果和提升消費者種草體驗。盡管既有虛擬試妝普遍存在色彩偏差、妝效不真實、“千人一面”、不能全妝體驗等問題，但長期來看，優質的虛擬試妝應用是線上渠道的發展趨勢。

曠視FaceStyle美業解決方案在淘寶等電商平臺的實際應用情況也印證了這一趨勢。有數據顯示，曠視FaceStyle以業內領先的人像處理、關鍵點分析等AI技術與美妝行業相融合，讓消費者在電商平臺享受真實、個性的虛擬試妝服務，消費者在商品頁面停留時長平均提升150%，從訪問到支付的轉化率達到15%。

圖：曠視FaceStyle虛擬口紅試妝效果

不僅如此，基于虛擬試妝以及面部特征分析、膚質分析等多樣化的功能，曠視FaceStyle還能夠讓美妝品牌與商家精準推薦或研發產品，并通過數據運營服務對各美妝單品試妝次數、產品搭配等數據進行分析，幫助洞察消費者當前購買偏好與趨勢，讓商家能夠有依據地及時調整運營現狀、制定下一步策略，進一步提升線上渠道服務能力，以“美妝+AI”的智慧營銷促進購買轉化率提升。

試想如果用曠視FaceStyle這樣的黑科技備戰雙十一，線上美妝商家就不必再于百忙之中回答消費者們“這個色號適合我嗎”這一類問題了，也可以制定更加精準的營銷策略，提升成交的可能性?；蛟S從今年的雙十一開始，曠視FaceStyle等AI解決方案或將成為線上美妝商家們備戰必需的法寶，共同開啟一場更盛大的線上美業狂歡！

下載《“美妝+AI”智慧營銷白皮書》，請訪問： https://www.faceplusplus.com.cn/white-book-download?source=qdg