C位女神駕臨 潮酷彩妝珂拉琪即將官宣新代言人？

近日，深諳互聯網營銷玩法、最懂Z世代消費者的新銳潮酷彩妝colorkey珂拉琪（以下簡稱：珂拉琪），以超大手筆，在北上廣等一線城市的多個地鐵重點廣告位，推出紅色巨幅神秘C位少女剪影海報。

（上海·徐家匯地鐵站神秘C廣告）

(北京·東單地鐵站神秘C廣告)

（廣州·體育西路地鐵站神秘C廣告）

按品牌以往習慣，標志性的聯名代言事件官宣，往往選在電商重要節點如618大促前后。在美妝品牌蓄勢待發的雙十一即將來臨之際，珂拉琪如此大手筆的投入，很難讓人不聯想，難道品牌又要搞事情，莫不是要官宣新代言人了？

敢于不同 成就國貨彩妝C位

作為一個深諳互聯網玩法的新銳潮酷彩妝，盡管成立只有兩年，但珂拉琪已經成為當之無愧的C位彩妝：成立一年取得2億元的銷售額，旗下爆款產品空氣唇釉更是長期登頂天貓唇釉類目榜單TOP1。上線僅一天銷售即突破17000件，上線四個月成為天貓 旗艦店唇部品類TOP1，獲得瑞麗時尚美容“年度暢銷王牌唇釉大獎”，目前全網熱銷超過1000萬支。

另一款明星產品小金筷眉筆，今年5月在薇婭直播間手首發，上架一個月即售出30多萬支，斬獲眉筆類目TOP1。

除此之外，珂拉琪在營銷上歷來不拘一格，風格多變，緊跟Z世代消費習慣：疫情期間，跨界合作迪士尼超級IP“花木蘭”聯名款，業績逆勢爆漲；520甜蜜告白季，推出獨特的 “潮酷雙代言”，簽約人氣偶像王子異擔任品牌代言人，邀請知名歌手劉柏辛擔任潮流大使，在粉絲和業界引起關注。

更在不久前，分別推出與潮玩品牌tokidoki聯名的獨角獸系列產品，用萌趣與色彩治愈Z世代消費者在后疫情時代的喪心態，而后還與艾肯泉“惡魔之眼”聯名的眼線筆，為品牌不斷注入新鮮創意和時下最in玩法。

這一切成績，離不開品牌背后專業的團隊、強大的資本支持和對消費者和行業的洞察。珂拉琪核心團隊來自彩妝、時尚、設計行業各個領域，有行業鉆研數十年的彩妝師、品控專家、供應鏈專家，品牌創始人李琴婭更是從事彩妝行業超過20年。

珂拉琪創立伊始即獲得資本巨頭“紅杉資本”和國內三大電商巨頭之一劉強東的宿遷天強投資公司近億元的天使輪投資基金，創行業天使輪融資金額新高。A輪融資的投資方——紅星美凱龍、創新工場、易凱資本、微光創投同樣實力非凡，背靠強大的投資方，珂拉琪也擁有豐富的資源儲備，整合了全球頂尖的供應商，有規?；臄祿信_，打通了前后端，這些數據讓珂拉琪有能力預測未來的色彩趨勢、用戶喜好，打造更具用戶洞察的新產品。

  這一次，在雙十一到來之際，珂拉琪如此大動作，從當紅流量小鮮肉到氣場全開神秘C位女神，無疑是一次品牌的全新升級，更加貼近其目標消費人群的心智，進一步為品牌定性。

Z世代當道 甜酷兩相宜

粉絲經濟當道、頭部品牌選擇與自身特質相符的頂流愛豆做深度綁定，已是國貨新勢力美妝品牌的營銷慣例。于品牌來說，如果能找到氣質與調性匹配的頂級流量進行跨界營銷，不僅有利于踏上破圈之旅，利用明星效應，擴大品牌的關注度。更能夠通過愛豆自身或者塑造的熒幕形象傳遞品牌價值觀，直抵當下最潮流、最具活力的Z世代消費群體。于愛豆來說，頭部品牌的加持不僅是對自身咖位和商業價值的最直接肯定，也有利于深化個人符號與表達真我態度。

這一營銷手法之所以成為行業通行證，主要得益于Z世代消費人群的崛起?！禯世代趨勢美妝消費洞察報告》顯示，中國2.6億的Z世代人群美妝開支達到4萬億人民幣，成為炙手可熱的下一代“金主“。作為移動互聯網原住民的Z世代消費者，他們“愛表達善分享”、“潮流先鋒”、“獨而不孤”， 個性與自信是他們的代名詞，悅己和嘗新是他們的消費動機。

（報告及數據來源：第一財經商業數據中心）

在珂拉琪品牌看來，年輕的Z世代女孩不再熱衷傻白甜清純人設，女子力的覺醒讓酷颯風格越來越流行。Z世代女孩理想的自我豐富多樣，甜酷皆是性格。與其從他人身上找尋男友力MAX的安全感，不如從此刻開始，與珂拉琪C位女神一起，做自己生活里的C位。

北上廣大手筆巨幅海報背后，新銳國貨彩妝珂拉琪，這一次究竟攜手了哪位C位女神？一張剪影便氣場全開，魅力霸屏。讓我們拭目以待，靜待官宣，一起見證珂拉琪與C位女神的甜酷新風向。