就決定是你了! 水密碼掀起“科技+次元”的跨界攻勢！

六月,兒童節、父親節、畢業季接踵而至,各大品牌為迎接這一場狂歡紛紛別出心裁,借勢IP超強帶貨,彰顯差異化營銷模式。今年,水密碼以“皮卡皮卡,顏值閃充不斷電”為主題,展開了一波令人驚喜的跨界營銷,打造了科技力max的“顏值充電站”,以此觸動Z世代的心。

打造專屬護膚科普,水密碼破次元綻放科技溫度

專注Z世代年輕消費者的水密碼,在618前聯手打造了一系列美力與實力兼備的聯名款產品和禮盒?？焖籴绕鸬淖o膚黑科技,看似距離遙遠,但水密碼卻堅定認為雙方將激發出耀眼的火花,讓品牌和產品的科技感炙手可熱。因此,水密碼不僅將其視作讓Z世代了解品牌價值和科技內核的最佳途徑。

“美妝黑科技不止發生在實驗室里,技術和功效理應擁有更多樣的表現形式。我們希望通過寶可夢聯名款,來描述現實世界中成分、功效這些看起來嚴肅、抽象和冰冷的概念,讓我們的消費者感受到‘科技水密碼’背后所蘊含的技能美力和情感溫度,以及體會功效性護膚品的極致效能。我們一直以來倡導的多元、跨界的品牌精神,與寶可夢共同開啟一場奇趣護膚新旅程。這是水密碼在面對Z世代年輕人群時的主張。”水密碼品牌負責人表示。

作為專研系列的招牌,“白金熨斗眼霜”等產品在與Z世代年輕用戶互動的同時,提供更具針對性的皮膚護理解決方案和專業高效的美膚體驗。據介紹,該眼霜的外觀設計靈感來自于皮卡丘的“閃電”形狀尾巴。更重要的是,將產品核心成分為肌膚持續“充電”,快速即時撫平細紋,維持健康肌膚狀態的機制做了生動的闡述。

誠然,對于時間高度碎片化的Z世代年輕人而言,護膚知識科普門檻遠比日常的硬核科學說理要低,更符合她們時刻獲取知識、做出購買決策的消費習慣,也更容易讓“科技水密碼”的品牌理念在她們心中扎根萌芽。

業內人士認為,順應時下年輕消費者鐘愛二次元文化的潮流,水密碼讓“科技水密碼”的全新形象以更加俏皮靈動的方式,出現在年輕消費者面前,在618前為品牌積攢了充足的動力勢能。

與Z世代共同成長,水密碼以內容力點亮618狂歡

整合營銷大師唐·舒爾茨教授就指出,如今品牌希望達到整合營銷的效果,必須學會和顧客“分享價值”,通過洞察和顧客共同創造價值。

今年,前期的充分預熱令水密碼在618到來之際顯得游刃有余,多場頭部主播的直播帶貨更是將消費者的剁手熱情推向了頂峰。據統計,此次跨界營銷的話題總曝光量超1.7億次,互動量超70萬次,水密碼聯動電商平臺,通過多維內容種草及精準人群營銷,促成新老用戶的收割轉化,有力實現品效合一。

營銷小結:

“就決定是你了!”與時下年輕人做出消費決定時的果斷不謀而合。今年,經歷了疫情的95后、00后一方面堅持“喜歡就要買”的思路,另一方面也意識到存錢和“把錢花在刀刃上”的必要性,因此想要激發這群人的購物欲望,品牌必須給出比以往更加讓人無法拒絕的理由。

黑科技硬核實力讓水密碼在Z世代中收獲了不俗的口碑,而寶可夢聯名款的加持,更是用二次元的親和拉近了用戶與技術之間的距離?？萍伎此票?其實卻擁有一顆比誰都火熱的內心。水密碼想傳達給消費者的,不僅有寶可夢們帶來的美好,還有在現實世界中,正在不斷改變美妝、改變生活、改變未來的科技溫度。