國貨潮之“完美日記”在逆流中的崛起

　　說起“完美日記”，相信很多年輕人并不陌生，這個創立于2017年的互聯網+美妝品牌成功抓住了小紅書+KOL的新渠道紅利，上線不到兩年即成為天貓彩妝銷冠，去年更成為11年來第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌。

　　目前完美日記只是完成了彩妝大眾品牌價格上的一點點建設，接下來在彩妝的中端、高端，護膚的大眾中端、高端，都希望有品牌做相應的布局，從而滿足不同年齡層女性消費者的不同需求，提供給她們更立體化的變美方案，這是在多品牌戰略發展上的一些思考。

　　近一年，完美日記將抖音作為自己營銷及銷售最重要的渠道，可以發現，抖音達人，包括流量明星都與完美日記有所合作，李佳琦是完美日記的忠實粉絲，直播間多次力推品牌旗下的口紅。

　　當然，完美日記的優質美妝，不僅僅是口紅，氣墊、卸妝水、眉粉、面膜等高質低價美妝同樣攬獲了消費者的心。

　　官宣羅云熙、朱正廷等流量明星為代言人，讓整個品牌國民度大漲，與《青春說》等綜藝合作，也積攢了大眾好感度。

　　據悉，在抖音首檔線上云綜藝《青春說》中，完美日記的多個單品銷售火爆，小黑鉆口紅，奧利奧氣墊更是頻頻爆單。

　　在國貨不被看好時，完美日記逆流而上，成功將品牌塑造成國貨中的“明星”，擁有大量年輕用戶的抖音和小紅書，也成為了完美日記最佳的宣傳渠道。

　　據悉，完美日記仍會與抖音《青春說》合作，將持續輸入優質好物。