「抖in出游露營季」，在更chill的露營消費場實現品效雙收

鄉野間、湖水旁、山林里……露營的熱潮，迅速蔓延。據個推發布的《資深露營玩家洞察報告》，2020年，國內露營人數達3.6億人次，截至2022年，資深露營玩家主要為一二線城市人群，占比達56.56%，18-34歲的人群是露營主力軍，占比達54.22%，大家選擇露營的首要原因是“回歸自然”。逃離都市的鋼筋水泥，享受一場沉浸式露營，成為都市人最chill的生活方式之一。

借勢春夏露營旺季，迎合當下大眾的露營和消費興趣，抖音電商服飾、美妝、食飲三大行業聯合推出內容場景IP活動「抖in出游露營季」。從露營內容場景和消費需求出發，網羅商家好貨品，深度聯合時尚芭莎打造露營消費場，通過打造初夏chill露營趴、出游露營抖音話題熱點、出游露營好物直播專場等玩法，幫助商家打造好內容，為消費者提供2023初夏更chill的露營好物和打開方式。

活動期間，服飾類目多個品牌環比增長100%以上，SINSIN活動期5A人群環比增長412%；美妝類目毛戈平單日爆發系數達259%，PMPM活動期間品牌新客成交占比77%；食品行業重點合作品牌環比增長均達到150%?？梢哉f，「抖in出游露營季」成功打造了多行業一站式消費場，借勢造勢，帶領消費者一同"chill"在春日里。

立體化營銷，打造更chill的露營消費場

跟著時尚媒體來一場有趣有料的露營狂歡，抖音電商聯合時尚芭莎春日派對IP SPRING BAZAAR，在城市綠洲孫科別墅打造初夏Chill露營趴。假日集市、放肆趣野、都市憩所、多巴胺派對等四大板塊，打造立體式露營場景。

行走在鬧中取靜的都市綠洲，現場四大板塊從美妝穿搭到露營美食，再到專業戶外裝備和游戲互動，“精致露營”的流行趨勢使更多貨品進入到與露營緊密關聯的消費鏈條上。綠地上的休憩空間，廣場上的音樂派對，引領大家實地體驗戶外生活方式新美學。

春夏露營正當時，出行前需要做好哪些準備？在熟悉的消費類目中，有哪些商品可以橫跨戶外和日常場景？超過98%的露營人選擇與他人結伴露營，話題自帶的社交屬性助力了活動的快速破圈。

真實的場景營造，也激發出了達人源源不斷的靈感，為達人創作提供了豐富的內容來源?；顒悠陂g，20+位達人打卡參與線下露營活動。官方互動話題#抖in出游露營季#上線，陸柯燃、羅云熙、孟佳、馬天宇、宋軼、孫怡、王子異、張含韻、翟子路、朱珠等明星作為露營星薦官，明星&達人號召用戶出行，記錄出游/露營生活，結合平臺自帶的社交分享屬性，抖音旅游、露營、穿搭、美妝等30+內容達人共創熱點，露營話題集結沖刺抖音熱榜：#地表最強露營出游好物 活動話題累計播放量超千萬，抖in出游露營季活動主話題累計播放量超19億。

露出按明星姓名首字母排序

線下為用戶呈現“精致露營”的樣本和好內容產出地，線上喚醒“出游露營”用戶心智，為用戶提供話題發聲場。在綜合性消費趨勢下，「抖in出游露營季」精準洞察消費者在場景中出現的各品類消費需求，將大趨勢拆解到一一對應的細分類目，打造更契合用戶品味的chill消費場。

精準種草，挖掘更chill露營好物

露營趴現場，「抖音電商官方直播間」開啟露營主題專場直播，邀請人氣達人郭小胖&若馳夫婦活力出席，分享春夏露營好物。達人現場擔任“市集老板”進行市集體驗直播，達人實際露營場景“上手”體驗，讓露營好物脫穎而出。當日專場直播整體曝光超千萬。

同時，活動期間只需抖音搜索關鍵詞「抖in出游露營季」，消費者就能在落地頁里看到出游露營必備美妝、美食、服飾穿搭等多個葉子類目的好物推薦，如同一份為目標客群量身打造的保姆級導購攻略，一秒帶入出游露營場景，一站式購齊所有心儀好物。

圍繞“露營”這個全域熱點話題，抖音電商洞察由熱點場景衍生出的消費需求，向內挖掘持久底妝、防曬、方便食品、休閑服飾、運動服飾等細分賽道，向外聯動專業時尚 媒體打通線下內容場景，共創專業好內容，為消費者的購物決策做出綜合引導，從而帶來更有溫度的消費體驗。

平臺護航，開啟出游露營生意長效經營

現下，出游露營已經成為了一種新的生活方式。走出家門，帶好一系列裝備，打造精致、舒適露營的現象，展現了一種復合型潮流生活，并不斷衍生出“戶外穿搭”、“戶外美學”等各種文化。面向目標人群，「抖in出游露營季」聯合服飾、美妝、食飲三大核心行業，推出跨品類營銷方式，對于消費者而言，“場景-內容-種草”三位一體的營銷方式，集中釋放消費需求；對于品牌商家而言，盡管類目不相同，但由于面向高度相似的客群，集中發聲便于達到營銷效果最大化，實現跨品類吸粉。

活動期平臺給予多維度資源助力品牌人群資產和生意雙增長。短視頻加熱、搜索阿拉丁、活動主會場資源位等海量電商資源助力商家把握流量，隨心推后返等創新激勵形式持續為生意注入活力。同時，品牌廣告服務聯動突出品牌賣點，為品牌生意保駕護航。多重扶持下，各行業頭部品牌在活動期爆發超預期：美妝品牌毛戈平活動期間粉膏品類銷售額爆發系數416%，彩妝直播間銷售爆發系數375%，新款美肌粉膏熱銷爆發系數214%+，上榜遮瑕粉底膏爆款榜TOP1，種草人群流轉率提升1.3倍。美妝品牌PMPM活動期間品牌新客成交占比77%，玫瑰精華油單品日均增長42%。服飾品牌SINSIN活動期5A人群環比增長412%，日均搜索人數提升32%。實現了貨品打爆、品牌拉新、生意爆發的全方位增長。

據華經產業研究院預計，未來5年內，國內的露營產業會成為戶外旅游中不可或缺的業態，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現多元化、規?；?。平臺將持續為各行業提供資源扶持，助力品牌商家生意在這次活動爆發后實現長效增長。

本次「抖in出游露營季」與頭部時尚媒體共建趨勢熱點，搭建出游露營內容營銷場，開啟了跨品類營銷的新玩法。為商家實現人群破圈，提升品牌影響力、創造生意新增長打造了趨勢先行的新思路。這是抖音電商行業心智IP系列特色活動的一個案例。抖音電商持續深度洞察用戶喜愛的多個內容熱點場景，聚焦「特色場景打造」，打造有專屬IP的心智窗口，依托平臺能量打造趨勢，助力平臺各行業商家把握生意先機，實現品效雙收，讓消費者在更多消費場景中收獲“美好生活觸手可得”的體驗。