兒童防曬品牌TOP1海龜爸爸，率先入局功效護膚搶風口

　　兒童護膚正在功效化。

　　近年來功效護膚賽道異?；馃?，而這股“熱風”也開始卷向更低齡化的兒童護膚市場。

　　2月18日，海龜爸爸在廣州希爾頓酒店舉辦2023年春夏新品發布會，明確打出“植萃+功效”的新王牌，官宣品牌定位全面升級為“學齡兒童功效護膚領導品牌”，開啟功效護膚兒童化的新時代。

　　壓準競跑賽道，滿足新消費需求

　　嬰童護膚市場進入存量內卷時代，嬰幼兒市場紅海廝殺異常激烈，反觀中大童市場品牌稀缺，且產品品類較為單一。

　　作為國內首個聚焦學齡兒童護膚的專業品牌，海龜爸爸保持了一貫的市場敏感度，再次壓準了全新的功效護膚賽道。

　　據海龜爸爸創始人許余江勝現場分享，第三方數據統計顯示，“未來3年，學齡兒童護膚市場規模預估將近500億”。

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　　經過3年多潛心沉淀與用戶研究，海龜爸爸深知，在兒童護膚賽道，特別是學齡兒童人群，成長伴隨著接踵而來的肌膚問題，如曬傷、出油、脫皮等。“功效護膚”產品會是消費者的剛需，且消費潛力巨大，可謂真正的“新藍海”。

　　新生代年輕父母消費需求不斷升級，對兒童精細化護理的關注與投資不斷上升，更關注安全的成分與產品的有效性，如丁香醫生簽約專家潘錫偉所說：“安全成分，溫和有效，是新一代父母選品的準則，植萃成分也逐漸受到了他們的青睞”。

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　　這也從成分、原料、品質、體驗感等方面對品牌和產品都提出了更高的要求，加速催生了嬰童護膚賽道再細分，而海龜爸爸又一次洞悉了市場先機，搶先謀動，嘗到了新藍海的“頭啖湯”。

　　植萃+功效，加速進入“快車道”

　　短短3年，海龜爸爸已飛速成長為品類完善、實力兼備的學齡兒童護膚品牌新標桿。其產品在線上線下各個渠道，一直都享有極高的口碑，深受千萬父母和兒童喜愛。

　　此前，海龜爸爸更以品牌實力獲得了2022年度抖音母嬰第一抖品牌和天貓嬰童洗護年度新銳品牌，穩坐細分賽道第一。

　　本次發布會海龜爸爸全面升級品牌戰略，正式官宣品牌全新定位為“學齡兒童功效護膚領導品牌”，在兒童護膚領域率先亮出“植萃+功效”兩大新王牌，更聚焦學齡兒童細分需求，加速進入品牌升級的“快車道”，為進一步穩固細分市場領先優勢奠定了良好基礎。

　　基于新品牌戰略，海龜爸爸全線產品針對學齡兒童易敏、脆弱的特點，細分成5大植萃系列，分別為：防曬光敏肌系列、龍膽紅敏肌系列、積雪草油敏肌系列、藍藻敏感肌系列和童趣干敏肌系列，滿足全學齡的所有護膚場景與用戶痛點，也為兒童護膚品類升級提供了創新變革的新方向。

　　產品創新，推動兒童護膚品類升級

　　能不斷推出符合市場需求的爆品，有賴于海龜爸爸長期可持續的產品創新能力。

　　這種創新，不僅體現在對于市場和用戶的洞察，更體現在敢為人先的產品理念和布局上，以潛力品類單點狙擊突圍，橫縱向拓展品類，完善產品布局，以產品創新推動品牌升級。

　　以兒童防曬品類為例，早在19年，在國產兒童防曬幾乎空白的情況下，海龜爸爸就以安全、高效的兒童防曬單品，在細分品類上占據了“制高點”。

　　作為海龜爸爸的強勢單品，兒童防曬品類成為本次產品戰略升級和春夏新品的重點?；谄奉愵I先優勢，海龜爸爸兒童防曬再添王牌成員，涵蓋3種新型產品形態，全線升級成為防曬光敏肌系列，首創學齡兒童養膚型防曬，高效防曬的同時添加植萃養膚成分，從防護源頭幫助學齡肌膚維持健康穩定好狀態。

　　據悉，本次海龜爸爸春夏防曬光敏肌系列5款新品全部“持證上崗”，獲得了國家藥監局頒發的防曬特證，這樣的產研實力在同品類品牌中也甚為罕見，這也是海龜爸爸在單品類穩居TOP地位，持續領跑行業的關鍵。

　　科技力構建功效護膚護城河

　　市場永遠是產品和技術的試金石。

　　能夠公開打出“功效護膚”的品牌，不僅僅是功效成分的添加或營銷宣傳。產品承擔了品牌宣稱的“功效基礎”，也是品牌與消費者溝通的直接橋梁。

　　功效護膚品和大眾消費品之間很重要的區分點就在于產品的專業度和科學化，也就是說，功效護膚品的科技壁壘要遠高于大眾消費品。

　　海龜爸爸的另一“隱藏”王牌——科技力，便是實現功效護膚的最大保證?？萍假x能，為學齡兒童功效護膚創造了更多的前景與可能性。

　　海龜爸爸五大植萃系列均采用有專利、溫和功效的特色中國植物成分，如藏地龍膽、積雪草等，以高純提取技術、科學復配，賦能“學齡功效護膚賽道”，形成得天獨厚的技術壁壘優勢。

　　在技術層面上，中科院博士段仰凱認為“高純提取是搶奪學齡兒童功效護膚市場的關鍵，高純成分功效顯著，且能夠最大程度降低潛在風險”?？梢?，功效成分是基礎，而科學的產品配方和高精尖技術的創新加持才是一款功效護膚品的底層邏輯。

　?。ㄖ锌扑{智董事長兼總經理 段仰凱）

　　此前，海龜爸爸與段仰凱博士領導的中科院博士團隊已有深度的技術戰略合作，雙方聯合開發了11項國家專利的獨家原料兒敏舒，并應用于海龜爸爸藍藻敏感肌系列全線產品，經三甲醫院直屬機構南方醫科大學皮膚病化妝品檢測中心實證，具有舒緩修護雙重功效。

　　這次發布會現場，雙方再度聯手，共同成立了國內首個“學齡兒童功效護膚實驗室”，以科技創新為引擎，以“專屬學齡兒童、專注天然植萃、專利溫和有效”的“三專”價值持續打造有愛、專業的學齡兒童護膚品，不斷滿足市場需求，以科技力和產品力構筑品牌領跑行業的護城河。

　　據海龜爸爸創始人許余江勝透露，“未來3年將投入過億用于科研創新”，讓每一個學齡兒童都能用上專屬適齡的好產品，真正做到“孩子大啦，護膚就換海龜爸爸”。

　　消費者的剛需，就是品牌的剛需。

　　父母對孩子的愛與生俱來，海龜爸爸深諳新一代家長推崇精細化科學育兒，堅持“愛本天然，科學養護”的理念，通過錯位競跑藍海市場，產品力與科技力加持，形成差異化競爭優勢，相信未來海龜爸爸有望在行業東風下，持續領跑學齡功效護膚賽道。