華熙生物以硬實力代言“中國制造” 科技護膚迎來國貨“主場”

　　中國裁判再登世界杯舞臺，中國企業作為世界杯贊助商給全世界留下深刻印象……世界杯賽場上處處彰顯“國貨之光”。而且剛結束不久的電商購物節中，中國品牌上榜率和排位均有提升。憑借實力和爆發力，國貨品牌也迎來了自己的“主場”。

　　作為國貨崛起的代表樣本，華熙生物（688363.SH）打造了潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活等多個深受消費者喜愛的國貨品牌，其發展路徑也詮釋了國潮崛起的背后內涵。

　　以科技和產業鏈硬實力打造“中國制造” 堅固國貨崛起基石

　　深挖國潮崛起背后，與其說消費者選擇的是品牌或產品，不如說是具有硬實力的“中國制造”。隨著中國更深更快融入全球分工體系，當下中國制造業轉型升級并優勢凸顯，鍛造了更為強勁的供應鏈以及更具競爭力的研發、設計和生產的整體能力。這種“中國制造”能力，成為國貨崛起的堅固基石。以華熙生物為例，在企業整體科技力和產業鏈等基建上的持續投入支撐了國貨護膚的實力領先。

　　二十多年前，華熙生物以原料起家，從2007年就登上全球最大玻尿酸研產銷企業的寶座，在基礎研究和應用基礎研究的長期堅持下，目前已建設了六大研發平臺，不斷以生物科技創新為產品開發提供源頭動力。其中，研發投入為科技力添足了底氣。2022年三季報顯示，華熙生物前三季度研發投入達2.77億元，同比增長44.28%，研發投入占營業收入比例高達6.42%。

　　華熙生物的研發人員

　　據2022年半年報顯示，華熙生物功能性護膚品在研項目24個，覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發的關鍵環節；擁有超過100個化妝品級原料SKU，2022年化妝品原料“水解透明質酸鋅”和“水解透明質酸鈣”完成備案；圍繞敏感肌、保濕、抗衰等功效展開的相關基礎研究，華熙生物已開始進行實驗設計進行相應模型的建立。同時，華熙生物還與上海市皮膚病醫院開展醫研共創，與國內外數十所科研院校共建創新中心，并建設了全球最大的中試轉化平臺，加速科研成果的轉化和落地。

　　在國際前沿科技合成生物學上，華熙生物也已進行領先戰略布局，能夠從原料、產業轉化以及市場轉化等全鏈路為終端護膚產品研發和應用場景創新提供支持。

　　華熙生物的次拋生產車間

　　著眼目前國內外護膚品產業鏈建設，一些品牌只能尋找代工廠滿足需求，缺乏長久生命力，而成熟品牌多數有自建工廠且具備更加完整的產業鏈。華熙生物就擁有自主的全鏈條護膚品生產線，并且積極推動數字化、智能化系統在化妝品生產全面質量管理體系中的應用。2022年9月華熙生物斬獲“全國化妝品行業質量領先企業”、“全國化妝品行業質量領先品牌”和“全國質量檢驗穩定合格產品”三項殊榮，其高標準、高水平的質量管理體系建設獲得了充分肯定。

　　從產品自信到文化自信 消費者和品牌“雙向奔赴”

　　國貨品牌除了對內夯實硬核實力，同時也不斷建立與消費者的深刻鏈接。國貨有了自己的新“目標”，不再是“替代”，而且也撕掉了廉價標簽，并走出產品創新步伐，更深刻洞察新需求、新場景。從產品自信到文化自信，讓消費者滿意甚至超出期待。

　　數據顯示，2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍。而超過七成的國潮消費由90后、00后貢獻，他們追逐國貨中的新演繹、新審美以及個性表達與身份認同。作為科技護膚代表，華熙生物在國貨護膚“主場”上也進行了實力演繹。

　　遵循“科學-技術-產品-品牌”的發展邏輯，為滿足消費者不同年齡層次以及膚質的多樣化需求，華熙生物推出“多品牌”發展策略，形成以潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活等四大品牌矩陣為主，潤月雅、珂岸、潤熙禾、潤熙泉等多品牌協同發展的局面。其中，潤百顏專研玻尿酸科技護膚，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打凍齡抗初老市場；BM肌活專研發酵，致力成為“發酵護膚第一品牌”；米蓓爾專研敏感肌、分級護理。

　　2022年前三季度，華熙生物已經產生9個過億單品，用戶基礎更加穩固，多個大單品霸榜銷售熱榜。如今年雙11天貓美容護膚TOP榜單中，夸迪位居國貨第3位，潤百顏屏障調理次拋位列天貓護膚必買榜TOP1，米蓓爾明星單品“藍繃帶”和“粉水”分別獲得涂抹面膜和爽膚水類目國貨TOP1。

　　除分層次滿足消費者護膚需求之外，華熙生物以科技力加持，快速迭代并創新產品。如今潤百顏玻尿酸水潤次拋精華歷經三次迭代升級，采用INFIHA-HYDRA復配技術，實現從外補到促生成，雙源補充玻尿酸，是深受消費者歡迎的暢銷大單品。此外，華熙生物獨創的INFIHA™英菲智配玻尿酸科技,將玻尿酸的功效從保濕擴展到抗衰。潤百顏HACE次拋創新應用INFIHA-YOUTH，實現了真皮層膠原蛋白與玻尿酸的雙重促生，并基于“原料組合+先進的脂質體技術+高能乳化工藝”，實現了協同抗衰，將消費者護膚需求反向作用于生產和設計。

　　而且國潮流行也不局限于有形的消費品中，在文化等領域也在全面爆發，以產品力輸出的文化自信也是重要組成部分。此前，華熙生物與故宮博物院聯手打造的"故宮口紅"，通過3D打印將精美絕倫的中華文化呈現在口紅管身之上，并以黑科技Hyacolor™-3D 油分散透明質酸鈉解決口紅“拔干”問題，科技與文化的完美結合，受到廣大消費者喜愛和熱捧，"故宮口紅"也成為國潮崛起中濃墨重彩的一筆。

　　此外，國貨品牌更重注與消費者的情感溝通。華熙生物旗下潤百顏持續傳達“因愛專注”的品牌理念，并啟動“潤百顏顏值銀行次拋空管回收計劃”，將次拋空管化為教育基金助力鄉村美育教育。BM肌活聯合新青年發起“積活青年「酵」醒底氣”系列活動，向消費者傳遞“更專業、更活力、更快樂”的品牌主張……

　　國貨正在快速崛起，面臨復雜多變的競爭環境，能夠以長期穩定的核心競爭力實現國貨長紅才是關鍵。國貨發展需要更多如華熙生物這樣以硬實力代言“中國制造”的優秀企業引領和帶動，通過科技創新打造高質量產品，從技術自信走向產品自信，走向品牌自信，進而走向文化自信。