珀萊雅多維度發力，打造“硬核”國貨護膚品牌

　　近年來，隨著國民意識的提升，國貨越來越受消費者青睞。為了在市場中占據更大的份額，很多行業的國內品牌都在產品方面持續發力，期望通過更優質的產品留住更多的消費者。在各個領域百花齊放的同時，國民護膚品牌珀萊雅憑借前沿的護膚科技以及對于護膚成分的深入研究、科學配比，推出了多款深受消費者喜愛的大單品，在國貨護膚領域占據了一席之地。

　　以技術構建強大品牌力

　　科技是第一生產力，珀萊雅深知技術能夠帶來顛覆性的改變，所以在產品的技術方面進行了大量的投入，不僅打造了3000平方米的珀萊雅研發中心，引進了高端科研設備，還持續引入國際高端研發人才，“軟硬件”齊發力，打造領先的化妝品創新研發體系，帶來更科學有效的護膚產品。

　　憑借著深厚的科研能力，珀萊雅得到了權威機構的多重認可，不僅先后4次取得了高新技術企業認定，也在研發創新方面頻頻獲得國家專利。強大的科研實力和創新實力也被充分運用到了產品研發過程中，以珀萊雅源力面霜為例，其采用的獨家芯源修護科技NOVECM，并科學配比大豆發酵產物提取物和MPC乳清蛋白這兩大成分，不僅促進了膠原、彈性蛋白的生成，還實現了根源修護，讓肌膚更加強韌飽滿，獲得成分黨、功效黨的熱烈追捧。

　　多渠道布局帶來更全方位觸達

　　除了硬核的產品力外，珀萊雅也同樣注重多渠道的布局，通過對線上渠道的全方位布局，滿足了新時代購物習慣的同時，也以多種形式吸引了更年輕一代的消費群體。

　　渠道布局的前瞻性，2017年珀萊雅開始大力發展線上渠道，建立了優質的電商團隊，加大布局以天貓為主導的線上直營渠道，同時，2017年-2020期間，珀萊雅線上渠道營收占比從36%提升至70%，成為主銷售渠道。

　　此外，乘著社交媒體的東風，2018年，珀萊雅抓住抖音平臺的機遇，在短時間內就獲得了大量的曝光，也進一步提升了品牌的知名度；2020年，珀萊雅著手搭建抖音小店，重點拓展抖音渠道的電商業務，使得其成為拉動線上直營渠道高速增長的重要引擎，成功抓住了短視頻平臺的紅利。

　　如今，國貨越來越深入消費者心中，而一個品牌想要持久地留住用戶，必然要在洞悉消費需求的同時，緊跟時代步伐。珀萊雅以科技賦能護膚，打造多元化系列產品，同時積極布局多個渠道，迎合新時代的消費需求，收獲了大批忠實的用戶。未來，珀萊雅將不斷為消費者帶來更多值得信賴的護膚產品，讓國貨品牌持續深入人心。