2021中國化妝品年會 ｜李和偉：如何抓住凍干品類細分市場

　　12月8日,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發論壇,在廣州南豐朗豪酒店隆重舉行。偉博海泰生物集團董事長李和偉博士受邀出席,并以“如何抓住凍干品類細分市場”為主題進行了分享。

　　凍干面膜—大放異彩

　　這十年是凍干品類的啟動期。早期,消費者從凍干粉開始認識到凍干產品,凍干產品以“提供功效”和“安全性”兩個核心特征得到了消費者的認可。

　　2014年偉博海泰首次推出了凍干面膜這個品類,將李和偉博士創造的凍干閃釋技術應用到化妝品領域,帶來了護膚品領域的革新。

　　近兩年凍干面膜全面爆發,根據美業顏究院發布的數據,2021上半年,面部精華、凍干粉、面膜等其他品類的同比增速都在放緩,而凍干面膜銷售同比增速卻達到了73%。雙十一期間,薇諾娜、玉澤、相宜本草等品牌均取得了突出的市場業績。薇諾娜舒緩修護凍干面膜在李佳琦直播間5秒賣爆200萬盒,玉澤積雪草安心修護凍干面膜在預售當晚獲登薇婭直播間單品銷量第一,相宜本草龍膽修護·凍干精華面膜預售累計超過100萬盒。

　　李和偉博士認為“凍干面膜的底層邏輯就是洞察消費者的利益,即尊重消費者護膚習慣和解決消費者護膚訴求。”從安全和功效兩大維度來講,首先凍干面膜安全性高,是皮膚微生態的保護傘。凍干面膜0防腐、0香料、0色素、0熒光劑、0刺激、0激素,長期使用不會擾亂皮膚常駐菌叢,有益于臉部肌膚的微生態環境平衡,減少肌膚問題。其次凍干面膜功效性好,帶來了敏感肌的修護市場。凍干面膜通過isol凍干技術將各種有效的活性成分“休眠”,以此保證活性成分原有的高活性和穩定性,保證使用時作用于肌膚的成分新鮮有效。

　　偉博海泰—持續創新賦能品牌

　　偉博海泰是集研發、設計、生產于一體的凍干科技創新型工廠,深耕凍干閃釋技術20年,擁有200+相關專利,在凍干領域擁有較高的技術壁壘。

　　同時,偉博海泰秉承“源自制藥,致力美妝”的理念在凍干面膜的基礎上持續創新發展,先后推出“分區凍干面膜”、“凍干雙效眼膜”和“多層凍干面膜”等創新產品,并且多次參與亞太區美容展取得佳績,作為化妝品行業的“奧斯卡獎”,亞太區美容展創新大獎自2016年承辦至今共舉辦6屆,偉博海泰參與了其中5屆,一次入圍總決賽,四次榮獲護膚創新品類的唯一大獎。

　　作為凍干面膜領域的頭部ODM企業,偉博海泰是90%大牌的選擇,服務包含歐萊雅、聯合利華、JNJ、如新、薇諾娜、珀萊雅、玉澤、相宜本草、佰草集、百雀羚等200多個品牌,未來偉博海泰期待與更多品牌攜手打造滿足消費者需求的高質產品。

　　時代充滿不確定性,需求聚在功效護膚

　　偉博海泰堅持“原料測評”、“凍干技術”和“消費者體驗與功效”三大核心板塊研究,將始終以創新引領,致力于凍干護膚產品的全面發展,創造更多優秀產品。