聚焦高端人群|消費降級，品味不降級

　　11月21日（周二），溫莎森林作為進駐中國時間短且快速實現彎道超車的海外高端養護品牌典型代表，有幸參加由美妝頭條主辦的”擁抱想新周期”2023首屆中國洗護產業論壇大會，在廣州逸林假日酒店國際會議中心（白云）拉開帷幕，眾多國內外高端及新銳品牌齊聚一堂，共同探討洗護行業未來的新趨勢和新發展。

　　在首屆中國洗護產業大會上，FORVIL溫莎森林（中國區）副總裁張寧君張總向在座的參會嘉賓們介紹了，擁有百年歷史溫莎森林的前世今生、重大歷史事件、頻頻獲獎的明星產品和如何打造產品矩陣快速占領市場，面對當下市場變化又如何利用自身優勢繼續破局等營銷策略。

　　始于1924年的百年品牌溫莎森林，自2020年8月進駐中國市場開始，順應中國市場消費趨勢增長形勢及對高端美護市場的了解，依靠品牌自身強大的百年歷史基奠，率先提出“以護膚重新定義護發”的品牌理念，將目標人群鎖定在以一二線城市為主，貴婦寶媽、精致白領、資深中產等高價值人群，精準切入賽道，為愛美且有追求的眾多消費者提供了奢寵SPA護發體驗。

　　憑借法國天芮公司強大背景資源進入全球五星級SPA會所、高爾夫私人會所、與海外美容高端植發醫療機構合作，不斷強化法國品牌基因的專業背書。

　　從消費者角度出發，提出頭發和臉部一樣也需要定期保養和呵護，國外獲得法國SPA行業專家、植發醫學博士、美發沙龍主理人顧問等技術支持；國內與明星造型師MARC．C老師、中國美妝教父李東田老師攜手，提出如何給頭發做造型、給受損型秀發做養護，切實為消費者提供SPA級的養發體驗。

　　張總提到，溫莎森林入局中國后發展勢如破竹，基于快速給品牌做了精細化定位，在養護品類不斷細分，從高端發膜類目精準切入，FORVIL溫莎森林推出的“魚子醬安瓶發膜”也成為新品牌彎道超車的典型案例，進入大眾視野后，深受消費者的喜愛和追捧，同時獲得線上及線下多個高端護發口碑榜TOP。

　　值得一提的是，溫莎森林提出“以護膚重新定義護發”后，快速通過產品矩陣的方式繼續在細分領域里深耕細作，由此可見將持續進軍細分賽道的決心。

　　在后疫情時代，溫莎森林通過合作天貓超級品類日樹立品牌高端形象，又借助抖音、小紅書等互聯網平臺的風口，不斷曝光品牌及明星產品形成“種＋直”閉環，實現品牌知名度提升和銷售轉化雙贏模式。

　　回顧這幾年在國內市場的表現，溫莎森林已然在高端養護發類目站穩了腳跟。展望未來，溫莎森林將迎難而上，繼續引進海外高端洗護產品，開設海外旗艦店，不斷迭代更新滿足高凈值人群的高品質需求。同時將亞太版產品依托中國的供應鏈優勢輸出到亞太其他地區。

　　品牌能在短時間內取得現有業績，源于百年歷史文化底蘊給足了底氣，當然這和品牌自進駐中國后始終堅持以宣傳中法文化藝術交流特色為基礎展開活動是密不可分的。

　　基于法國品牌的調性及定位，FORVIL溫莎森林自進駐中國后便獲得法國駐華大使館的關注和支持，積極參與到法國駐華大使館主辦的“中法文化之春”活動，且連續2年當選“首席戰略合作伙伴”。

　　2024年是中法兩國建交60周年，也是FORVIL創立的100周年。為加強練兩國之間文化交流及宣傳，品牌邀請著名藝術大師、法國美術家協會主席雷米·艾融先生成為全球首席藝術顧問，在未來將開展一系列以法國文化為主的主題活動，將法國藝術不斷融入品牌，以藝術視角賦予和傳遞更多品牌價值。

　　放眼未來，有著強大法國品牌流量及法國美術家協會主席雷米·艾融的加持，溫莎森林的品牌價值將不可估量，讓我們共同期待這個海外高端養護發品牌在國內市場的耀眼綻放吧！