淘寶天貓深耕香水香氛趨勢賽道 引領品牌探尋東方香氣

　　來自淘寶天貓美妝的數據顯示，近一年來，小眾香成為香氛界寵兒，小眾香創意豐富，囊括了全世界各地的香材，和多元文化故事啟發的香氣。其中，最符合國人嗅覺審美的「新中式東方香」勢頭強勁。

　　「新中式東方香」成為香水香氛行業“新勢力”

　　新中式東方香和西方傳統的東方香不同，是真正以國人文化審美為出發點打造的香氣。國人喜愛的東方香氣，一般呈現淡雅悠遠的嗅覺體驗，打破西方視角下東方香異域風情，辛辣、琥珀為主的刻板印象，同時在概念上，融入較多花鳥樹木、山水等東方傳統意象。

　　從淘寶天貓香氣的搜索排行中，可以看出，TOP 10 的熱搜香氣，東方的香材占據了半壁江山，茶香、烏木、梔子、麝香、桂花，這些上榜的香材都是典型的中國原料香味，其中茶香人氣最高，在小眾香排行榜第一位。而近一年來，淘寶天貓上東方香產品數量較去年同比增速超過30%。

　　國內新勢力東方香品牌，如觀夏，將桂花、茶、雪松、梅子巧妙融合進了主推產品中，“昆侖煮雪”“頤和金桂”這些腔調十足的香水淡雅又具東方美感。而芬尚、春風十里、七寸久等價格更親民的國貨品牌，在過去一年中，也以東方香為主調，實現了銷售額的翻倍增長。

　　觀夏 昆侖煮雪

　　國際頭部品牌也在通過東方香，滿足挑剔的“中國嗅覺”。愛馬仕 2023 年在天貓上線高定線東方香水“云南丹桂”，并且調香師在創香的過程中，也表示使用中國國畫中的 “留白” 藝術創作手法，給聞香者留與嗅覺想象空間；祖瑪瓏也在今年年初入局東方香，發布 “游園驚夢系列”，新品推廣期間，品牌還在自播間上演昆曲，琵琶等中國藝術表演，做到以聲入境，通感聞香，將東方意境感拉滿；Diptyque 發布了 “紙上” 香水，用大米等香氣，描繪筆墨在紙上流動的想象；阿瑪尼在 “玉龍茶香” “蘇州牡丹” 兩款東方香產品的基礎上，于2023年發布了 “頤和清檀” 新香，在花香、茶香之上，繼續演繹木質調的東方香。

　　愛馬仕 李先生花園

　　阿瑪尼 玉龍茶香

　　淘寶天貓美妝「尋香東方 聞所未聞」私享會與沉浸式香水展 帶來新中式東方香創香方法與靈感

　　淘寶天貓上「新中式東方香」的趨勢在發芽生長，并且增速很快。但這個賽道的增長，目前是自發的，需要重點培養運營。而且情緒價值的產品、文化故事香氛的打造是否可以持續性成功，品牌主理人對于東方文化以及東方香氣的理解也置關重要。天貓第一時間發現東方香賽道的機會點，也想在第一時間，通過平臺的影響力和號召力，組織產業帶上下游，知識學府的力量，聯合國際國內的頭部商家，一起快速梳理賽道新認知，快速做趨勢產品布局。

　　在8月中旬的天貓超級品類日「尋香東方」活動上，淘寶天貓美妝首次攜手和香研習所，帝斯曼-芬美意與薰席所一起，邀請40多位國際國內一線品牌的嘉賓，在上海市青浦區的金澤工藝社，開啟了一場「新中式東方香」的趨勢探討與共創。

　　天貓「尋香東方」香水香氛行業私享會

　　薰席所主理人馬溪芮分享了中國古人的創香歷程，從真正產自中國的東方香材的發掘，到中國創香工藝的創新，到如何找到更多的香氣創意來源，為品牌提供東方香氣開發與創香可運用的方法。

　　中央美術學院人文學院教授、斯塾公益課堂創辦人董梅先生，則引用宋代的文學素材，分享了中國古代文人生活中豐富的用香場景，讓在場的品牌重新感受到中國用香文化豐富的意境和文化內涵，為品牌產品概念開發提供創作素材和靈感。

　　目前，中國香材的開發還在早期階段，中國獨有的特色香材，比如臘梅、素馨、含笑、艾草、金邊瑞香等，都還未能像法國格拉斯的五月玫瑰，印度的檀香、茉莉等，做到產業化的種植以及開發。那中國香氣的呈現上，就離不開科技的配合與創新。

　　和香研修所

　　全球高級香水領導者帝斯曼-芬美意攜手薰席所帶來了東方香氣創作落地方面的精彩內容分享，并且為私享會之后的 「聞所未聞」 沉浸式香氣展演，聯合開發了12 款市面從未發布過的全新東方香氣，并打造了十大沉浸式東方聞香場景。借助金澤工藝社二十年來，對中國傳統文化的傳承，本次活動能夠采用點茶、焚香、古琴、琵琶、竹笛等多種藝術形式創造聞香通感體驗，借助竹器、團扇、香囊、葫蘆、素馨燈等多種傳統器具，讓參觀游園的40多位品牌的在場嘉賓，對東方香氣的審美、演繹和創作，產生了全新的理解和認知。流連忘返的聞香場景體驗的打造，也為品牌線下香水展的未來布局，帶來的全新的創意方向。

　　素馨燈聞獻      點茶品香

　　椒房聞香                    香爐品香

　　在消費升級、民族自信崛起、情緒價值需求不斷攀升、產品為王交替流量為王的時代交替口，淘寶天貓美妝希望持續給香水香氛的商家帶來全新的賦能價值，讓商家運營有方法，品類有可為。后續「尋香」活動將以年度為單位，與香水香氛品牌一期一會。淘寶天貓美妝也將攜手產業帶上下游合作伙伴，持續探尋香水香氛賽道新方向。